有姿有色！包装设计中色彩的应用原则

发布日期：2019-12-27 作者：点击：

在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意？刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合？今天，咱们就和 长沙纸箱包装厂家一起来详细了解一下吧！色彩是包装设计中最为活跃的视觉要素，它不仅能触发人们的联想，在产品与顾客之间搭起一座桥梁，还能传递正确的产品信息，表现产品的价值，塑造品牌形象，为产品带来经济附加值。

1、色彩的传递作用

据有关材料剖析：人的视觉感官在调查物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的形象在人的视觉回忆中继续坚持。即“远看色，近看花”，优秀的产品广告色彩可以引起顾客的留意，有效地传递了产品的信息，影响和引导消费。在这一过程中，顾客了解了产品特色，留意到它的品牌，并在

2、色彩的产品促销作用

色彩是公认的无声推销员，它能掌握顾客的心理，投合顾客的喜好，满足顾客的需求。心理学的研讨表明，不同色彩给人不同的感触，例如：赤色使人振奋，蓝色则给人平静、沉着、广博、永恒等视觉感触，黄色明快，黑色则显得严肃庄严，紫色高雅华贵，绿色则标志青春活力等等。

长沙纸箱包装厂家

3、色彩提高产品层次的作用

企业推出同一品牌不同层次的产品时，常用色彩代表产品的层次。在我国的文明风俗中，常用紫色、金银色作为尊贵色，用于高贵产品的色彩。使人联想到正式、老练、权利和尊贵。而将其他色彩用作普通色，用于普通产品的广告色彩，向顾客传达产品信息，给人实惠、亲热的感触。

4、色彩的品牌作用

企业的品牌形象设计中选用一种或一组特定的色彩，用于各种视觉形象扩广中，成为品牌形象色。因此，广告设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要要素，稳固顾客对产品的回忆，使产品在市场中形成独立面貌，从而提高产品品牌的知名度和顾客对产品的购买愿望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料，虽然图案在不断改变，但其的主打赤色却一向未变。

5、重要表现产品特色

设计的功用之一便是将产品的内容和特色传达给顾客，色彩设计也应该遵循这一准则，根据产品的类别和内容来选择适宜的色彩，使用色彩的标志性来表现产品的内容和特色，可以使顾客对产品发生较为真实的感触。比如看到咖啡色联想到咖啡，橙色联想到橙汁，黑色联想到黑芝麻糊……再如五金工具的多用较深的色彩，让人联想到煤炭、钢铁以显现其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙赤色，可以使顾客联想到食物的香、甜、嫩、酥。在色彩设计使用中，如果能选用表现产品的形象色，使顾客在可以在第一时间就能联想出产品特色、性能，则能使产品容易辨认，更具有竞争力。